Factorul psihologic

Banner-ul este un fel de imagine concepută pe calcultor ( asemănătoare cu reclama ), transferată direct pe o pagină de web, de unde, printr-un simplu clik se legă de site-ul interesat, care îşi face reclama. Aşadar, când  cineva dă clik pe banner, acesta este dirijat spre site-ul respectiv, fără alte formalităţi, pentru a se informa  asupra mesajului care îl conţine. Creatorii de publicitate nu prea fac diferenţa între banner şi reclamă, atribuindu-le amândorura acelaşi rol. În fapt, banner-ul prezintă un grup sau mai multe grupe de produse vandabile, în timp ce reclama, în genere, se centrează pe un singur produs din cadrul grupului, deşi, în esenţă, amândouă cuprind aproximatv acelaşi mesaj. Banner-ul se distinge printr-un mesaj mai elaborat, adresându-se unui public ţintă spre deosebire de reclamă, care este, eminamente, persuasivă şi îndeamnă la acţiune, adresându-se tuturor. Specialiştii în marketing ştiu cum se face un banner sau o reclamă, cu imagine şi text, inclusiv cu modulităţile în care ele pot fi indexate de motoarele de căutare şi scose în faţă. De aceea este indicat să consultăm un specialist şi să avem o discuţie cu el, prilej cu care avem şi acces la portofoliu său. Cuvintele cheie pe care le înserăm în text sunt esenţiale pentru succesul acţiunii. Ambele au preţuri destul de pipărate, dar sunt la rândul  lor generatoare de bani atât pentru cei care deţin website-uri, cât şi pentru cei care dau clikuri. În principiu, la crearea unui banner trebuie stabilit mesajul şi textul, respectiv coordonarea dintre mesaj, tex şi conţinutul paginiii, formatul şi dimensiunea acestuia, folosirea imaginilor relevante, animate şi neapărat cu sunet, integrarea bradingului  şi testarea, în final, a produsului publicitar împreună cu dezvoltatorul ori cu potenţialii clienţi. Trebuie făcute toate acestea pentru ca afacerea nostră să prospere de la început, ştiind că reclama  sau bannerul, care este tot o reclamă, reprezintă sufletul comerţului.” Dacă toţi banii mei ar fi 20 de dolari, de 2 dolari aş cumpăra creioane şi de 18 dolari aş face publicitate la ele,”spune Henry Ford.